Minisites jako podpora prodeje eshopu
S minisites (malými weby se specifickým zaměřením) si hraji již delší dobu. Zkoušel jsem jak úplné MFA, tak i sofistikovanější stránky pro podporu produktů, affiliate programů a podobně. Nedávno jsem začal i s mikrostránkami pro náš nový internetový obchod Škeble.cz. Nyní jsme zprovoznili web o ručníkách Le Patissier, který představuje tuto řadu neobvyklých ručníků a návštěvníkovi vysvětluje, v čem jsou ručníky zajímavé a jedinečné. Dalším příkladem je web o dámských barevných holinkách.
Proč vytvářet minisites?
Někdo se možná zeptá, proč vůbec stránky vytvářet? Vždyť eshop ve svém katalogu produkty zobrazuje, můžeme k nim dát téměř libovolně dlouhý popis. Na první pohled by se mohlo zdát, že nové stránky jsou jen zbytečným nákladem navíc. Pojďme si ukázat, za jaké situace se může tvorba minisites vyplatit.
Předpokládejme, že máte produkt, který chcete propagovat. Pokud lidé vaše klíčové slovo (název produktu) hledají ve větším objemu (můžete si ověřit pomocí hledanosti na Seznam.cz, v mém příkladě použiji klíčové slovo “nástěnné hodiny”, děláme totiž i minisites o nástěnných hodinách), můžete se do prvního míst ve výsledcích vyhledávání vyšplhat pomocí minisites mnohem snáze než s kategorií eshopu (to platí především pro Seznam.cz). Díky správnému nastavení SEO onpage faktorů a základnímu linkbuildingu můžete levně předstihnout konkurenci a zaujmout mnohem snáze přední pozice ve vyhledávači.
Pokud lidé název produktu samostatně nevyhledávají, i v tomto případě se hodí minisites. Používám jí, když propaguji předměty, které jsou neobyčejné, lidé občas ani nevědí, na co by jim byly dobré. Ze zkušenosti mohu potvrdit, že pokud návštěvníky posíláte na kvalitní minisites, získáte více zákazníků, než kdybyste traffic naháněli přímo do kategorie eshopu. Na specializované stránce máme větší prostor návštěvníka přesvědčit, že námi nabízené produkty a služby stojí za objednání.
Někdy se také vyplatí vytvářet minisites ne přímo o produktech, ale o příbuzných věcech, které by vaše potencionální zákazníky mohly zajímat. Je pak už jenom otázkou šikovnosti, jak dokážeme tuto návštěvnost přeposlat na specializovanou stránku, případně rovnou do eshopu.
Minisites se hodí jak pro neobvyklé produkty, které je třeba veřejnosti představit, tak i o klasické artikly, jež vyhledává mnoho lidí denně. Vždy je dobré uvědomit si, jaký druh minisites právě děláte a s ohledem na to stránky vytvářet. Vždy by ale měl specializovaný web zaujmout a obohatit návštěvníka informacemi a pozitivním pocitem.
Jak vytvářet minisites?
Je několik způsobů. Já mám rád ten nízkorozpočtový. Stránky můžeme totiž pořídit za 200 000 Kč a nebo také za mnohem méně. Nákladné weby se vyplatí především pro velké společnosti, které si mohou dovolit masivní reklamu a oslovit mnoho lidí. Já teď ale budu mluvit ke všem malým a středním hráčům. Popíšu postup, který používáme my.
Nejdříve si zaregistrujeme doménu 2. řádu. Pokud to myslíte s minisites vážně, nepoužívejte domény 3. řádu. Nevypadá to dobře, doména 2. řádu stojí pár korun a pokud vše uděláte správně, bohatě se vám registrační poplatek vrátí. Díky redakčnímu systému WordPress vytvoříme stránky velice rychle. Pro navrhnutí šablony použijeme program Artisteer 2, který jednoduchým způsobem vygeneruje slušně vypadající design pro WP. Hlavičku nám vytvoří náš grafik. Necháme si napsat texty od našich prověřených autorů. Potom vše spojíme dohromady, hodíme na multi-domain hosting, nastavíme a je hotovo.
Na novou minisites začneme směřovat uživatele. Protože jsme propagovali předtím stránky internetového obchodu a nyní traffic směřujeme na jinou stránku, sníží se nám návštěvnost a možná i objednávky. Z krátkodobého hlediska na tom proděláme, ale z dlouhodobého hlediska nikoliv. Lidé se dozví o produktu více. Ty, které zaujmete, se k vašemu obchodu stejně oklikou dostanou. Ostatní mají alespoň něco (vaší stránku), na kterou mohou upozornit přátele. Mohou se vrátit na stejné místo, akci si rozmyslet, protože jim produkt uvízne v hlavě.
Až budou hledat název produktu znovu, možná si uživatelé nebudou pamatovat adresu vašich stránek. Zde je důležité, abyste svou minisites protlačili na vrchní pozice ve vyhledávačích. Jinak by potencionální zákazník se špatnou pamětí nemusel vaše stránky najít nebo by skončil u konkurence.
Mám ještě něco, ale to už si radši nechám pro sebe. Právě jsem vám předložil poměrně detailní návod, jak na efektivní tvorbu minisites.
Naše společnost Lepidus s.r.o. také nabízí tvorbu minisites. Pokud byste měli zájem, můžeme vám po domluvě nějaké vytvořit. Výhodou je to, že za vás celé stránky vytvoříme, navrhneme grafiku, napíšeme kvalitní texty, zařídíme hosting, doménu, základní propagaci. V případě zájmu navrhneme možnosti, jakými vhodně propagovat tuto stránku. Kdo by měl zájem, nechť napíše.
Jaké máte zkušenosti s minisites vy? Používáte je? Jestli ano, jakým způsobem? Jsou úspěšné?
Jak byste zhodnotili $5 za 2 hodiny?
John z podnikanivusa.com uveřejnil pěkné video ze Stanford University. Studenti dostali za úkol za 2 hodiny zhodnotit 5 dolarů. Jaký nápad byl nejlepší? Jak byste peníze zhodnotili vy?
Představení obchodu Škeble.cz
Dnes bych rád představil projekt, kterým se zabývám již několik měsíců. Oficiálně spuštěný byl na začátku října. Jde o internetový obchod Škeble.cz, jenž nabízí originální doplňky do domácnosti a nápadité předměty pro vás i vaše přátele či rodinu. Pojďme si ho trochu představit, prozradím vám také pár informací ze zákulisí.
Škeble.cz prodává originální sortiment, který není úplně tak obvyklý v českých obchodech. V kategorii kuchyně můžete najít dekorované nádobí v různých sadách, pomocníky do kuchyně, potřeby na přípravu čaje a na pití vína, kuchyňské vychytávky či luxusní mlýnky na koření.
Sekce koupelna skrývá osobní kačenky s nápaditými vzory, ručníky Le Patissier vypadající jako cukrářské výrobky, barevný luxusní toaletní papír a další doplňky.
Nejen domů můžete nakupovat v internetovém obchodě Škeble.cz. V sekci Na ven nabízíme široký výběr barevných holinek, sady pro pěstitele Grow It a nákupní tašky na kolečkách s pěknými dekory.
Při práci v kanceláři si můžete odpočinout s roztomilými postavičkami Magneťáky, pořídit si můžete designové myši k PC. V kategorii potřeby do kanceláře nabízíme například XXL kalkulačky velikosti papíru A4.
Poslední část Domov obsahuje originální nástěnné hodiny, doplňky do obývacího pokoje jako například foto rámečky a v části zvané Zábava uvidíte klasický gadgets sortiment.
S projektem Škeble.cz jsem začal začátkem července 2009. Než se založila společnost, sehnali dodavatelé a výrobci, dovezlo všechno zboží, naprogramoval eshop, připravilo zázemí, vytvořil systém a mnoho dalších věcí, trvalo to několik měsíců.
Hodně jsem se poučil z mého posledního eshopu GadgetWorld.cz, který jsem byl nucen asi před rokem prodat kvůli nedostatku času a mojí nepřipravenosti. Škeble.cz je už mnohem stabilnější projekt, má vlastní zázemí, tým lidí, kteří pro ní pracují.
Proč jsem založil eshop? Myslím, že nyní jsem nyní více připraven. Mám zkušenosti z minulého provozu, vím toho poměrně hodně o internetovém marketingu a rád si zkouším věci v praxi. Jsem si vědom toho, že větší projekty se rozjíždějí dlouho a tak je třeba začít co nejdříve.
Snažíme se eshop propagovat, metody zkoušíme postupně. Mám již představu, jak dostat naše originální zboží až k zákazníkům, ale ne vždy se mi podaří odhadnout správný zdroj návštěvnosti a objednávek. Kdo by snad věděl o něčem opravdu zajímavém, nechť mi napíše. Víc hlav víc ví a já jsem určitě otevřený jakýmkoliv nápadům týkající se propagace.
Některé zboží dovážíme ze zahraničí a nabízíme pro něj velkoobchodní ceny. Byl jsem až překvapený, kolik zájemců o velkoobchodní spolupráci se ozvalo. Uvidíme, jak to dopadne. V sekci spolupracujeme jsem napsal pár úvodních slov, jakým způsobem je možné s naším webem spolupracovat.
Jak se vám projekt líbí? Co si o něm myslíte? Má šanci na úspěch? Budu rád za komentář.
MojeZvíře.cz žije!
MojeZvíře.cz byl můj snad první větší projekt, který jsem na internetu spustil. I přes to, že trvalo několik let, než se někomu po prodeji podařilo znovu zprovoznit stránky, je to tu!
Osobně z toho mám velkou radost, jelikož původní koncept, který jsem na úplném začátku vymyslel, se moc nezměnil. Nyní je ale portál (jak jsem můj projekt kdydi hrdě označoval) mnohem pěknější, než jsem ho měl já.
Na tomto webu jsem si poprvé okusil, jak je těžké řídit redakci, společně s redaktory vydávat články. Ani nebudu povídat o tom, jakým způsobem jsem se snažil web propagovat a jak jsem hledal redaktory. Tolik porce zábavy vám nedopřeji. 
Jsem opravdu zvědavý, kam to MojeZvíře.cz dotáhne. Přeji si, aby byl projekt úspěšný, štěstí jsem popřál i novému majiteli přes webtrh.cz.
Jak jsem založil s.r.o.
Zkušenosti ostatních jsou k nezaplacení. Aby čtení mého blogu alespoň občas čtenářům něco přineslo, přihodím dnes vlastní příběh. V tomto článku popíšu, jak jsem zakládal společnost s ručením omezeným přes advokátní kancelář Čížek & Partneři, která tyto služby na internetu prezentuje především na doméně ZaložFirmu.cz.
Ze začátku mi systém nešel do hlavy. Na svých stránkách nabízejí založení společnosti velice rychle a bez poplatku. Každému alespoň trochu normálnímu člověku tento fakt ihned začne vrtat hlavou, ani já jsem nebyl výjimku. Není to podvod?
Dle slov Petra Čížka advokátní kancelář kryje výdaje na založení společnosti jakýmsi fondem Evropské Unie. Tato informace mě trochu uklidnila. Až dodnes mi ale vrtá hlavou, proč Evropská Unie dává peníze někomu, aby společnosti ve členském státě zakládal, místo aby pracovala na zjednodušení celého procesu.
Ze začátku probíhala svižná komunikace, po které jsem se služby nabízené na ZaložFirmu.cz rozhodl vyzkoušet. Zaregistroval jsem se do systému. Po dokončení registrace mi na email přišlo pár automaticky vygenerovaných dokumentů, které jsem podepsal (některé z nich ověřil u notáře) a odeslal na adresu společnosti. Ta ihned začala registrovat.
Pokaždé, když se něco dělo, přišla mi aktualizace stavu. Zaplatil jsem pouze zákonné poplatky (cca 12000 Kč), nic víc. Pracovnice advokátní kanceláře celý proces odhadovala na 2-3 týdny.
Za 2 týdny jsem převedl peníze na jimi vytvořený účet u České spořitelny (mají s nimi určitě nějakou dohodu), kde mi vytvořili speciální účet, který se po tom, co jsem tam odeslal základní kapitál, zablokoval. Odblokovat šel pouze, pokud ukážu platný výpis obchodního rejstříku. Ještě před transakcí jsem si osobně zašel na pobočku ČS a majitele účtu si ověřil.
Dál se toho ale nic moc nedělo. Později jsem začínal advokátní kancelář stále častěji kontaktovat. Sami se neozvali. Objevila se jakási chyba v zakladatelské listině. Museli jsme vytvořit nové podklady a podat návrh pro zapsání do obchodního rejstříku znovu. I když chybu zavinili oni, byl jsem to já, který musel nově vzniklý zákonný poplatek zaplatit.
Registrace se nakonec povedla, trvala déle než měsíc. Na jejich stránkách se dočtete, že je možné registraci dokončit v průběhu několika dnů. Tomu já moc nevěřím. I kdyby nikdo nebyl na dovolené a nevznikly žádné nečekané problémy, trvalo by to podle mě déle.
I když jsem byl v průběhu procesu několikrát docela nervózní, zda jsem se nenechal nachytat, musím říci, že nyní je již všechno hotovo, společnost vypadá čistá a správně založená. ZaložFirmu.cz tedy silně konkuruje všem společnostem s ready-made s.r.o., jejich poplatky jsou několikrát nižší. Člověk nemusí běhat po úřadech.
Kdyby ZalozFirmu.cz neříkala “za 5 dní to určitě bude založené” a podobné věty, které se nesplnily a lépe informovali klienty o nenadálých zdrženích a vzniklých problémech, jednalo by se o skvělou službu, kterou bych 100% doporučil.
Nyní budu pouze konstatovat, že nakonec splnili to co slíbili.
Workshop Simplia
Právě jsem se vrátil z centra Prahy, kde proběhl workshop pod vedením kluků ze Simplia s.r.o. Akce se mi celkově líbila. Workshop bych to sice nenazýval, spíše jsem se tam dozvěděl o problémech různých eshopů a jejich majitelů. Měl jsem možnost popovídat si o jejich plánech a trochu je poznat.
Ze 120 účastníků, kteří reagovali na email, přišlo cca 12 lidí. Jsem za to rád, v komornější sestavě jsem se v projektech neztratil a dokonce si pamatuji i většinu účastníků a jejich obchody.
Přišla mi zajímavá slova Jaromíra Horčičky od jadi.cz, který prodává boty po internetu. Čerstvý maturant pěkně prezentoval eshop a ke konci v hospodě jsem se od něho dozvěděl plno zajímavých věcí.
Objev dne vyhrál Patrik Pěcha se svým obchodem s pracovním oblečením. Prodávat montérky po internetu se mi zdá jako skvělý nápad.
Od jediné slečny Markéty na srazu jsem se dozvěděl něco více ohledně tvrdého businessu s víny.
Fandím Michalovi Voráčovi v obchodování se sportovním vybavením, které na mě působilo profesionálně, i když celý projekt ještě není spuštěný (a mají pěknou vizitku).
Poznal jsem Michala Peška, který bydlí pár kroků ode mě. Jeho cunarny.cz na mě působí jako projekt, který má budoucnost a bude růst.
Zajímavé produkty ve svém obchodu odhalil Tomáš Říha. Konečně jsem také viděl Jiřího Uhera, který po majitelce na mateřské dovolené koupil bio-country.cz. Držím palce Janu Pospíšilovi, který má slušnou konkurenci v prodeji počítačových her.
Z pěti kluků ze Simplie dorazili pouze tři. Ty se snažili nějakým způsobem moderovat diskuzi a vést ji správným směrem. Konverzace se ale nevázaně rozjela a po celou dobu panovala příjemná atmosféra. Těším se na pokračování.
Pro příště autorům doporučuji, si více připravili body, ke kterým chtějí dojít a o čem se bavit. Uvítal bych nějaké přednášky a celý workshop by měl být tak jednodenní. Jinak totiž není čas probrat vše potřebné a opravdu vysvětlit problémy konkrétních eshopů. Nejlepší by asi bylo vzít nějaký obchod a ukázat na něm klady, zápory, marketing apod.
Krátká recenze: Chudý Honza, bohatý John
Netrvalo ani dva dny a přečetl jsem knížku Chudý Honza, bohatý John, o které jsem psal v minulém příspěvku. Hned ze začátku musím říct, že mě trochu překvapila. Byla docela konkrétní a mluvila v drtivé části o podnikání ve Spojených státech. Když jsem knihu poprvé držel v ruce, myslel jsem si, že se dozvím všeobecné rady o podnikání. Čekal jsem nějakou motivační literaturu a ono to bylo trochu jinak.
I když čtu pravidelně Johnův blog, přesto jsem si myslel, že začít podnikat v USA je složité. Vlastnit firmu přes oceán a bydlet třeba ze začátku v České Republice (tato situace je popisovaná v knížce) se mi zdála téměř nemožná. Po přečtení ale musím změnit názor. V knížce Chudý Honza, Bohatý John je přesně popsáno, jak si vytvořit firmu v USA a jak lze vše delegovat na dálku.
John také pěkně popisuje jednotlivé odlišnosti od českého podnikatelského prostředí. Musím říct, že má v mnohém pravdu. V USA jsem žil sice jenom rok, ale již za tu krátkou dobu jsem objevil mnoho kulturních a sociálních odlišností.
Celkově mi kniha připadala jako taková křižovatka. Je v ní vše základní a obsahovala odkazy na další stránky a postupy, jestliže bychom chtěli vědět více. Těch pár papírků mi otevřelo znovu mysl. O podnikání v USA již dlouho uvažuji a nyní se to zdá být jako reálné.
Dnes jsem dostal do ruky další knížku, kterou nyní začnu. Harry Potter holt musí ještě chvíli počkat. Někteří z vás ji asi znají, jmenuje se Mít vše hotovo, aneb v originále Getting Things Done. Jsem zvědavý, jestli mi postupy pomohou. Když ano, určitě dám vědět přes tento blog.
A co vy, jaký máte na knížku názor?
Přišla mi knížka Chudý Honza, bohatý John
Před dvěma dny jsem neodolal a díky zajímavé nabídce jsem si také objednal knížku od Johna Vanhary Chudý Honza, bohatý John. A dnes jsem ji dostal doporučeně až domů. To že mi přijde zásilka až do bytu se moc často nestává. Tady v Praze mi často přistane ve schránce pouze lísteček o tom, že mám balíček na poště.
Právě čtu poslední část Harryho Pottera v angličtině (konečně jsem se k němu dostal, díky naší byrokracii ohledně zakládání společnosti). Jakmile ale skončím, pustím se do této stručné publikace.
Doufám, že knížka paroduje publikaci Bohatý táta, chudý táta pouze názvem a že se v ní dozvím něco zajímavého.
Jak se líbila těm, kteří jí už četli? Ten kdo si jí ještě nekoupil, proč tak neudělal?
Microsoft a jeho Project Natal
Na pohodbnou konzoli jsem čekal dlouho. Není velkým představením, že za ní stojí Microsoft. Pokud srovnám jejich XBox360 a konkurenční Wii on Nintendo, musím přiznat, že naše jednička v počtu prodaných operačních systémů se moc nevytáhla. Vždy mi u XBoxu scházel pohybový senzor a podpora her, které ho používají.
Nyní se společnost vzpamatovala a na veletrhu E3 v Los Angels představila revolutní Project Natal, což by měla být jakási nástavba XBox360. V prodeji by ji běžný zákazník mohl vidět nejdříve v roce 2010. Podívejte se, co všechno to umí.
Myslím, že podobné technologie mají budoucnost. Proč bychom měli pokaždé hledat přepínač u televize, když stačí ukázat prstem či říct, co potřebujeme? Proč sedět doma na pohovce a pomocí joisticku střílet, skákat a pohybovat se v akční hře, když můžeme toto všechno předvádět naživo (alespoň svými pohyby)?
V tomto videu se zaměřte především na poslední část, kdy se maluje plocha.