Problém se stejnou C třídou v IP adrese stránek
Stále častěji vidím nabídky na publikování článků či vložení odkazů na české síť webů. Tyto nabídky jsou populární a je to zajímavý a rychlý způsob, jak získat zpětné odkazy. Se základním SEO vzděláním si umíte zkontrolovat ranky webů, na které budou odkazy vložené. SEO středoškoláci zvládnou zjistit i průměrný počet externích odkazů na stránce. Jedna věc je ale často opomíjená a firmy, které jí porušují, o tomto detailu svorně mlčí či jí překrucují. Přitom tato věc snižuje hodnotu odkazů získaných z takové sítě webů.
Mluvím o problému, kdy jsou všechny nebo většina webů umístěna na hostingu se stejnou IP adresou. Člověk si pronajme jeden multihosting a „nafláká“ na něj třeba 50 webů. Všechny mají ale stejnou IP adresu, což vyhledávač zjistí a pozná. Odkazy byly získané nepřirozeně, sníží se tudíž hodnota odkazu. Důležité je, aby byla různá C třída IP adresy u jednotlivých domén, respektive serverů, kde jsou hostovány.
Co je to C class (C třída) IP adresy?
Máme například IP adresu 83.167.245.213. Číslo 245 je C třída. C třídou je vždy třetí číslo (za druhou tečkou) zleva. Pokud má tedy druhá stránka IP adresu například 83.167.245.214, vyhledávač jí neposuzuje jako rozdílnou od první. Je třeba, aby druhá stránka měla IP adresu například 83.167.244.124, aby byla unikátní.
Jak zjistit IP adresu webu?
Určitě existuje více možností, kde IP adresu zjistit, ale mě se líbí jednoduchá stránka SelfSeo.com. Zadejte web a zjistíte adresu i s informací, v jaké zemi je stránka hostována.
Jak moc vadí, když odkazy jsou ze stránek se stejnou C třídou?
Přesně to nevím a asi málokdo ví, ale projekt SEOfaktory.cz uvádí, že C třída hraje důležitou roli ve výsledcích vyhledávání na Google, začíná na něj přihlížet i Seznam. Ryze český vyhledávač na problém odkazů ze stejných IP adres zatím nebere takový zřetel, jelikož tento problém není myslím v ČR tak výrazný. Neexistuje zde příliš mnoho používaných sítí stránek (pravděpodobně kvůli malému českému trhu). To se ale může časem změnit.
Proč je pro vyhledávače důležitá odlišná IP adresa webů s odkazy?
Zobrazit celý článek »
Michal Kubíček: Eshop musí budovat důvěryhodnou značku
Dnes jsem poprosil Michala Kubíčka o rozhovor na stejné téma, jako před dvěma dny Jana Linharta. Michal Kubíček je známý především svojí knížkou Velký Průvodce SEO, kterou jsem také samozřejmě četl. Nezabývá se ale pouze SEO problematikou, ale stále více marketingem a nyní nově i optimalizací obchodní výkonnosti. Pojďme se podívat, co si o efektivní propagaci internetového obchodu myslí šéf společnosti PRONETmedia s.r.o.
Řekněte nám prosím něco o sobě, co děláte, pro koho a jak dlouho?
Jmenuji se Michal Kubíček a posledních patnáct let se pohybuji v oblasti médií, reklamy a marketingu. Někdy koncem devadesátých let jsem si všiml Internetu a od té doby se datují mé první webové projekty a také moje postupné seznamování se s tímto médiem. S optimalizací pro vyhledávače jsme se setkal vlastně díky konkurenci, která mi “přebrala” dlouholetého zákazníka. Ten si tehdy nechal udělat nový web a naše firma výběrové řízení nevyhrála jen proto, že mu druhý uchazeč nabídl mimo webu také umístění na prvních místech ve vyhledávačích. Tehdy bylo něco jako SEO opravdu ještě v plenkách.
Před několika lety jsem vydal první větší publikaci o SEO u nás – Velký průvodce SEO. Nebyla úplně první v češtině, tou byla od Radima Smičky z Jasmínky resp. Bazoše, ale podle všeho přišla ve správný čas. Prodalo se jí od té doby několik tisíc kusů. A je to právě rok, co vyšla druhá kniha, kterou jsem dal dohromady s Honzou Linhartem – 333 tipů a triků pro SEO.
Staráte se o marketing nějakých internetových obchodů? Jestli ano, můžete říct příklady jaké? Jakých služeb nejčastěji využívají?
Nerozlišujeme, zda jde o eshop nebo jiný typ webu. V podstatě kdokoli se dnes pohybuje na Internetu, se bez nějaké formy marketingu neobejde. V mém případě, vzhledem k faktu, že mě lidé znají hlavně díky knížkám v souvislosti s optimalizací stránek pro vyhledávače, jde logicky zejména o SEO. Přiznám se ale, že mne v posledním roce či dvou lákají i další oblasti, které považuji v mnohých případech za možná ještě podstatnější. Jde třeba o optimalizaci obchodní výkonnosti webu, kterou u nás dělá na profesionální úrovni zatím jen pár lidí, namátkou třeba Martin Snížek s Jirkou Brázdou.
Ono dostat na web lidi je relativně snadné, záleží jen na tom, kolik vás to bude stát. Přesvědčit ale návštěvníka, aby i nakoupil a nepodbízet se mu třeba jen cenou, je věc druhá.
Zobrazit celý článek »
Rozhovor s Janem Linhartem- Internetovým obchodům chybí přidaná hodnota
Zajímají mě názory různých lidí na to, jakým způsobem by měl malý či střední internetový obchod propagovat své stránky. To znamená, co by měl majitel obchodu dělat, aby byl jeho projekt úspěšný a rostl. Na názory jsem se zeptal Jana Linharta, který vede společnost SEO Linhart s.r.o., zabývající se linkbuildingem. Honzu jsem si vybral, protože mě zajímal pohled někoho, kdo dělá především SEO. Zda mu připadá důležité pro internetové obchody či jestli je podle něj tajemství úspěchu jinde.
Ahoj Honzo, než začneme, řekni nám prosím něco o sobě, co děláš, pro koho a jak dlouho?
V roce 2001 jsem měl své první stránky v HTML a spouštěl jsem jednoduché weby pro osobní účely. Od roku 2004 se zabývám primárně SEO. Konkrétně se specializuji na linkbuilding. Nikdy jsem nic jiného nedělal, takže mám pravděpodobně velkou profesní deformaci. Od 18 let jsem si založil ŽL a minulý rok jsem přešel i s dalšími kolegy pod hlavičku SEO Linhart s.r.o.
Nejvíce odběratelů služeb odkazů máme ze 2 cílových skupin:
a) Malé a střední podniky, kteří nemají čas řešit linkbuilding vlastní cestou
b) Firmy, které nabízí SEO, ale nespecializují se na linkbuilding. Kupují u nás odkazy pro své klienty.
Dobře, pojďme tedy k tématu. Jak je podle tebe pro internetové obchody důležité SEO?
Hlavní otázkou je, co je to vlastně SEO. Každý si pod tímto názvem představí něco jiného. Často nám chodí poptávky typu „Už jsem si jednou SEO objednal a nemělo to takový výsledek“. Poté se dozvíte, že někdo přepsal jen pár textů na webu nebo zaregistroval web do stovek katalogů a poté klientovi napsal: „Máte hotové jedno SEO.“
Budu pravděpodobně opakovat informace už několikrát vyřčené, ale internetové obchody by se měly především odlišit od konkurence. Nabídnout služby, které jiné eshopy nenabízí. Měly by mít správnou strukturu webu a nabízet zákazníkům přehledné informace o zboží.
SEO je pravděpodobně z dlouhodobějšího hlediska nejefektivnější způsob pro získání návštěvníků (v poměru počtu přivedených návštěvníků a jejich kvality). Bez cílených návštěvníků nezíská eshop objednávky. Je na majiteli eshopu, jakou zvolí propagaci, ale ve většině případů jsou jiné cesty z dlouhodobějšího hlediska nákladnější.
Zobrazit celý článek »
Není ministe jako minisite
Dnes tu udělám takovou malou reklamu na naše služby, protože si opravdu myslím, že je děláme kvalitně a lépe než ostatní. Řeč bude o minisite, neboli mikrostránce, jejichž tvorbu nabízíme našim klientům. Vše ukážu na konkrétním příkladu.
Minisites pomáhají umístit se ve vyhledávačích na klíčová slova lépe, než hlavní web, jelikož jsou ideálně optimalizované právě pro toto slovní spojení. Navíc je na stránce více prostoru představit onu konkrétní věc a rozepsat se o ní.
I když se ceny za tvorbu u mnoha agentur a jednotlivců moc neliší, v kvalitě odvedené práce již rozdíl je. Podívejme se na stránku dortyzrucniku.cz a pricesek.cz. První stránku jsme vytvořili my, druhou nejmenovaná SEO agentura za stejnou cenu jako my. Navíc mají tuto v referencích, takže je možné, že ostatní nezmíněné stránky jsou ještě méně kvalitní.
Jak děláme minisite my a v čem je to jiné?
My vytváříme grafiku na míru, header na míru. Celý koncept sladíme tak, aby vše vypadalo hezky pro návštěvníky. Někdo se domnívá, že minisites se tvoří pro vyhledávače. Je třeba si ale uvědomit, že jsou to uživatelé, kteří kliknou ve vyhledávači na odkaz z výsledku vyhledávání a přejdou na mikrostránku. Minisite reprezentuje hlavní web. Články a textové sekce vždy tvoříme tak, aby čtenáře zaujaly, snažíme se námi propagovanou věc prodat (samozřejmě bereme v úvahu SEO efekt a optimalizaci textu, ale optimalizace není to jediné, co text musí splňovat). Vše doplníme vhodnými obrázky po konzultaci s klientem. Pokud se mu něco nelíbí, předěláme to. Na minisite můžete vidět přidané části jako eshop z XML výstupu eshopu. U jiných stránek jiných klientů přidáváme například slideshow produktů s překlikem přímo do eshopu. Do redakčního systému nainstalujeme vhodné pluginy pro podporu SEO efektu. Celou stránku ještě zaregistrujeme do 200 katalogů.
Většinu zmíněných věcí ostatní agentury a jednotlivci nedělají. Vytvoří také minisite, ale ta nevypadá hezky a kromě SEO efektu neplní účel. Já jsem ale přesvědčený, že cílem není pouze DOSTAT uživatele na naší minisite, ale především PŘIMĚT ho na ní k nákupu či jiné akci, případně se něco dozvědět.
Neříkám, že minisites děláme nejlépe, určitě existují i provedenější minisites. My si za to ale neříkáme desítky tisíc. Víme, že taková investice do minisite by se málokomu vyplatila.
Mohu například prozradit, že minisites vytvořené pro internetový obchod Škeble.cz přinesli mateřskému obchodu mnohoset tisícový obrat za poslední rok, takže se investice do nich mnohonásobně vyplatila, ale nemusí tomu být tak u každého klienta.
Zázračná SEO metoda
Zázračná SEO metoda neexistuje. Pořádné SEO je o budování kvalitního obsahu, který bude navštěvovat spoustu lidí a nějakým způsobem jim pomůže. SEO je také o komunikaci a lidech, ne metaznačkách. U nás to kvůli Seznamu ještě pár let platit tak úplně nebude, ale pomalu se k tomuto ideálu přibližujeme. Zde dávám ke shlédnutí anglické video americké bloggerky Lisy ze 2createawebsite.com, která se se čtenáři dělí o její názor na SEO.
Nemám tak vyhraněný názor jako ona, ale přesto s mnohým souhlasím. Podívejte se sami.
Proč není pro klienta dobré platit za dosaženou pozici?
Občas reaguji na poptávky různých živnostníků a společností, kteří poptávají služby internetového marketingu. Často se jedná o linkbuilding.
Lidé rádi platí za dosaženou pozici ve vyhledávačích. Jsou přesvědčeni, že je to nejjistější způsob, jak odměnit linkbuildera. To mají pravdu, protože neplatí dopředu. Po kratším zamyšlení má ale tento způsob odměňování zásadní chybu. Na takovouto nabídku většinou nepřistoupíme a to z jednoho důvodu:
- Mnoho linkbuilderů pro takovéto klienty vloží cenné odkazy na své či partnerské weby, případně zaplatí krátkodobý pronájem odkazů. Web se najednou začne zobrazovat na předních pozicích ve vyhledávači. Klient zaplatí linkbuilderovi a ten všechny odkazy po přijetí platby stáhne, protože potřebuje místo pro dalšího takového klienta, který by rád platil za dosaženou pozici. Web původního klienta po čase spadne na původní pozici. Linkbuilder nabídne, že za měsíční poplatek bude udržovat zakoupené odkazy.
Je to jako droga. Klient už se viděl na prvním místě na Seznamu a chce tam znovu. Už nepřemýšlí, že platit každý měsíc vysoké sumy není to nejlepší, co lze udělat.
Takový linkbuilding není dlouhodobý a nemá cenu ho dělat. Správná tvorba odkazů by měla zapříčinit dlouhodobé posílení webu v očích vyhledávače, aby si pozice udržel i do budoucna, když se SEO agenturou již nebude spolupracovat.
Myslím, že lepší způsob je pečlivě vybrat SEO agenturu či nějakého experta a svěřit mu zadané úkoly za přiměřenou odměnu. Ze začátku mu například zadat pouze pár činností. Pokud vám nebude spolupráce vyhovovat, můžete přestat a ztratili jste pár tisíc korun. Něco málo získáte, ale nevyplatí se vám to, proto budete hledat dále. Určitě ale nevyhodíte desítky tisíc do koše za zaplacenou pozici, která po splacení faktury spadne na původní místo ve výsledcích vyhledávání.
Cílem je najít spolehlivou SEO agenturu či experta, který je placený za to co udělá (i když to někdy nevyjde) a je orientovaný dlouhodobě za přiměřenou cenu. Pomáhá vašemu webu.
Jak pomáhají PR články při SEO optimalizaci
Před cca 14 dny jsme pro našeho nového klienta Home4Design.cz publikovali sérii PR článků na klíčové slovo „sedací vaky a pytle“. Jejich hlavní stránka se na toto klíčové slovo nezobrazovala ve výsledcích vyhledávání do 50. místa ani na seznam.cz ani na google.cz. Vytvořili jsme vhodné texty, sepsali varianty a vložili do námi ověřených míst, minimalizovali množství duplicity. Výsledkem bylo indexování stránky na klíčové slovo „sedací vaky a pytle“ a zvýšení pozic na 15. místo na Google a 31. místo na Seznamu. Předpokládám, že tyto výsledky se ještě zlepší. Budeme totiž na toto slovo dál optimalizovat a posuneme web na první stránku ve vyhledávání.
Toto je malá ukázka, jak lze malým úkonem razantně vylepšit pozici ve vyhledávači. Místo věčného placení PPC reklam mi objednání série PR článků přijde jako mnohem lepší varianta.
Proč se stát fanouškem na Facebooku?
Otázku “Proč se stát fanouškem na Facebooku?” si pokládají všichni uživatelé Facebooku pokaždé, když narazí na novou Facebook Page propagující jakýkoliv názor, osobu, značku či třeba produkt. Pokud nenajdou argumenty, proč by bylo dobré následovat tuto stránku na sociální síti Facebook, je někde chyba.
Když tvoříte prezentaci na Facebooku, přemýšlejte, jak budou vaši budoucí návštěvníci na otázku „Proč se stát fanouškem této stránky na Facebooku?“ odpovídat. Je třeba nabídnout jim nějaké výhody s členstvím spojené. Zde je několik nápadů:
- Znám značku a líbí se mi, chci se s ní identifikovat
- Zajímá mě diskutovaná věc, chci být v obraze
- Stránka publikuje zajímavé informace, chci být informovaný
Pokud si člověk odpoví některou z těchto vět, gratuluji. Jste na skvělé cestě k získání popularity na Facebooku.
- Dostanu něco zadarmo či se slevou, chci ušetřit
- Stránka mi nabízí možnost účastnit se soutěže, chci soutěžit
- Ve skupině jsou moji dobří přátelé a pozvali mě, nechci zůstat pozadu
- Na stránce je zábava a plno lidí, chci se bavit a komunikovat
I tyto důvody (a další, které určitě vymyslíte sami) jsou dostatečné na to, aby se k vám lidé přidali a je důležité tyto či podobné výhody návštěvníkovi naservírovat. Ideálně je publikujte na viditelné místo (třeba na landing page Facebookové prezentace). Díky tomu všichni ihned pochopí benefity získání statutu fanouška a přidají se k vám. Mnoho stránek nabízí nějaké bonusy, ale nedostatečně je prezentují nebo je vysvětlují tak, že je nikdo nepochopí. Jejich neúspěch je pak pouhým pokračováním jejich málo efektivní cesty na sociálních sítích.
Když lidé nemají důvod, proč by chodili na naše stránky, nebo proč by se přidávali jako fanoušci na naše stránky, nebudou tak činit. Proto se vždy snažme jim výhody ukázat.
Psaní reklamního textu: Vlastnosti versus výhody
Velice důležitou věcí, kterou mnoho copywriterů a pracovníků reklamních agentur opomíjí, je rozdíl mezi vlastnostmi produktu a jeho výhodami. Pokud v reklamě uvedeme vlastnosti zboží, čtenář bude informovaný. Text mu ale neukáže výhody, které získá použitím produktu. Je proto důležité vždy prezentovat výhody a nikoliv pouze vlastnosti, což je častý případ.
Vlastnosti jsou parametry produktu, výhody představují benefity, které uživatel získá, pokud využije těchto vlastností.
Situaci si ukážeme na jednoduchém příkladu. Prodáváme například barevné holínky.
Jejich vlastnosti:
- jsou vyrobené z recyklovaného plastu
- mají hezké vzory
- ve spodu najdeme protiskluzové podrážky
- jsou vyrobené v Kanadě
Jejich výhody:
- koupí boty nezatížíte životní prostředí a pomůžete přírodě
- lidé se po vašich holínkách budou otáčet a obdivovat vám je
- v lese s nimi neuklouznete
- nezneužila jste k výrobě holínek děti, které pracují v továrně v Číně, ale vaše bota byla vyrobena automatickou linkou v Kanadě, která vám zaručí kvalitu obuvi
Popsat vlastnosti je bohužel jednodušší než vymyslet výhody pro potenciálního zákazníka. Člověk musí zapřemýšlet a uvědomit si, jaký je mezi vlastností a výhodou vlastně rozdíl.
Google počítá pouze první odkaz
Stále mnoho českých (i zahraničních) stránek nerespektuje pravidlo, které bylo již poměrně dávno objeveno předními SEO experty (viz například článek na seomoz.org).
Pravidlo prvního odkazu:
Pokud ze stránky A vede více odkazů na stránku B, Google započítá pouze první odkaz a ostatní ignoruje. To může být strategický problém, kvůli kterému se váš projekt ne a ne umístit vysoko ve vyhledávačích.
Klasický příklad nastává tehdy, pokud má web grafickou hlavičku, která je zároveň odkazem na hlavní stránku. V obsahu stránek může být uveden textový odkaz na homepage, ale ten už Google neřeší, jelikož prvním odkazem na stránce je odkaz z grafické hlavičky. Majitel stránek se tak ochuzuje o spoustu cenných zpětných interních odkazů odkazujících na hlavní stránku, které místo pomocí klíčového slova odkazují obrázkem bez SEO efektu.
Přitom stačí udělat poměrně jednoduchou věc, která celý problém napraví. Pro tuto situaci doporučuji vložit na stránky odkaz místo grafické hlavičky a CSS stylem ho překrýt grafikou. Nebo takto překrýt nadpis h1, kterým je často název stránky či logo. Návod jak na to naleznete například zde. Kdo se alespoň trochu vyzná v CSS, může za pár minut vylepšit svoje stránky a začít se umisťovat výše ve výsledcích vyhledávání.